Diaspora přichází

Facebooku vzniká zajímavá konkurence v podobě open source systému, ve kterém budou o přízeň uživatelů soutěžit služby různých poskytovatelů. Hlavní motivací projektu Diaspora bylo dát ráznou odpověď Facebooku a jeho přístupu k ochraně soukromí. Tvůrci Diaspory získali díky podpoře webu Kickstarter, jenž je zaměřen na podporu kreativců a jejich nápadů, dostatek financí a své díťko by měli zakrátko představit v plné kráse.

Facebook se netají tím, že soukromí uživatelů je pro něj druhořadé. Přednější je přístup vyhledávačů k osobním datům, reklama a vykrádání soukromí prostřednictvím aplikací. Je to svým způsobem „v pořádku“, Facebook koneckonců není nic jiného než komerční projekt. Inteligenci a volbu uživatelů na oko zařídil požadavkem na věk a oficiálním zprávami o změnách nastavení soukromí. Ale ruku na srdce, kolik lidí si na Facebooku hlídá, jaké informace sdílí?

Diaspora tak nabízí řešení v podobě otevřeného systému. Podle prohlášení tvůrců se „nevzdá soukromí uživatelů pro zisk“.

Reference

2 SEO mýty, které mohou potopit web

SEO mýty

S vtrhnutím pojmu SEO na český internet se roztrhl pytel s nejrůznějšími weby, na kterých najdete neověřené a často protichůdné informace o optimalizaci pro vyhledávače. Méně zkušené správce stránek mohou některé „návody“ zmást. Zákazník může snadno znejistět, když mu vysvětlujete, že základní SEO není žádná magická dovednost.

2 zakořeněné SEO mýty:

1. SEO je zcela oddělená část webdesignu

Představte si, že jste v pozici vyhledávače. Máte konkurenci a abyste si udrželi stávající a získali nové uživatele, musíte jim předložit obsah, který hledají. To znamená kvalitní obsah. Vyhledávače se snaží napodobit preference lidí (proto najímají studenty, kteří vyhodnocují výsledky vyhledávání).

Práce na obsahu cíleném na návštěvníky a práce s vytvořenou komunitou je tedy z dlouhodobého hlediska mnohem účinnější nejen pro získání vyšších pozic.

„Obsah webu je král.“

2. SEO je jednorázová záležitost

Z předchozího bodu vyplývá, že SEO je stálá práce na obsahu. Nikoli jednorázový úkon. Nejde o vložení lišty na web ani jednorázový nákup odkazů.

Pro dobré umístění jsou důležité poslední změny na webu. Vyhledávače upřednostní častěji aktualizovaný a prověřený web před pomalejším konkurentem s vyššími ranky.

Doba se zrychlila, lidé chtějí stále něco nového. To novinky přitahují pozornost a prodávají. A hlad po aktuálním obsahu a textech je tak velký jak u čtenářů, tak vyhledávačů.

Viz:

3 kreativní tipy pro psavce

Kreativita
Zdroj obrázku: Flickr.com

1. Nemíchejte tvorbu s úpravami

Když jste v tvůrčím rozpoložení, nezastavujte proud myšlenek, abyste si zkontrolovali, co jste už napsali. Na kontrolu, editaci a vybroušení textu budete mít spoustu času později. Teď potřebujete tvořit.

Abyste mohli něco upravit, musíte to nejdříve napsat. Neustálou kontrolou zapomenete na tvorbu, budete škrtat a zastavíte se na místě. Nejlepší cestou je napsat to první, co vás napadne, nechat text uležet a pak se na něj podívat z pohledu čtenáře.

2. Nebojte se znovu použít ověřené a úspěšné

Pokud se vám při psaní něco osvědčilo, ať už se jedná o slovní spojení, obraty nebo celý námět, není důvod, proč se částečně nevydat předchozí cestou. Ale všeho s citem. Samozřejmě se ve vašem textu nesmí opakovat výrazy, které si čtenář přečetl už tisíckrát a to i jinde.

3. Rychle se oklepejte z neúspěchů a kritiky

Nikdy neexistoval umělec, který by se vyhnul kritice. Kritika je samozřejmou součástí na cestě k úspěchu. Objektivní kritika vašeho díla je skvělá věc, která vás posune dopředu.

I kritika se dělí a mění své formy. Od jednoduchého mávnutí rukou po skutečné rozpitvání díla. Mějte na paměti, že lidé mají sklon častěji kritizovat, a to i pouze pro vybití nahromaděných emocí, než někoho za něco pochválit. Počet pochvalných ohlasů u vašeho díla pokládejte ze velmi orientační, který ve většině případů neodpovídá skutečné kvalitě textu.

Nejvzácnější je skutečně konstruktivní kritika a částečná recenze, která upozorní na chyby, ocení přednosti a pomůže vám ujasnit si, v čem jste dobří a co musíte dohnat. Té je ale, zejména ze začátku, jako šafránu. Buďte připravení jen na útržkovitá vyjádření a hodnocení, která nebudou příliš odpovídat skutečnosti.

Prodávejte výsledek, ne produkt

Prodávejte výsledek, ne produkt
Zdroj obrázku: Flickr.com

Možná se bezúspěšně snažíte prodávat nějaký produkt a divíte se, proč o vás lidé nemají zájem. Návštěvníkům neustále zdůrazňujete detaily nabízeného, přičemž jste postupně zapomněli, jaký je hlavní účel zboží nebo služby. Není jím obdiv zákazníka nad vlastnostmi produktu, ale výsledek jeho použití.

Když se vám zkušený pojišťovací agent snaží vnutit úrazové pojištění, vydává to za „Klid mysli“. Když je vám nabízeno portfolio finančních služeb, je zabaleno do „Spokojeného důchodu, kdy nebudete muset žebrat o peníze u svých potomků“. A takto se dá pokračovat všude.

Neprodávají se produkty. Prodává se konkrétní výsledek. Zboží nebo služba jsou jen prostředek, jak ho dosáhnout.

Motivátory, důraz na emoce

„Lidé zdůvodňují své nákupní rozhodnutí fakty. Ale činí jej na základě svých pocitů. Dobrý copywriter jim dá oboje.“

Bryan Eisenberg

V dnešní době, kdy na nás reklamy útočí na každém kroku, vede jediná cesta obchodníků k získání pozornosti a vzbuzení zájmu přes emoce. Většina prodávajících dobře ví, že emoce dokážou pohnout člověkem více než chladný rozum.

Weby a reklamy se proto zaměřují na tzv. motivátory – skutečné důvody, díky kterým si člověk daný produkt koupí.

Motivátorů je více. Mezi základní patří sex, potřeba sounáležitosti a touha vyniknout před ostatními.

Typicky: „Kup si tento parfém, a ta holka vedle ti neodolá.“

Prodejce luxusních vozů se snaží váhavému zájemci v autosalónu zdůraznit, jak se za ním budou lidé na ulici otáčet. Jak automaticky získá respekt, když vystoupí na parkovišti plném průměrných aut. Poté prodejce dodá pár fakt, aby se měl zákazník o co opřít a mohl zdůvodnit své ženě, proč koupil auto o několik desítek tisíc dráž, než měli domluveni.

Zákazník se dozví něco o technické vyspělosti vozidla (v podstatě stejné, jakou mají i průměrná auta) a vše se ještě nejlépe podtrhne nějakou bonusovou akcí„Kupte si auto od nás a získáte X litrů benzínu zdarma + 2% slevu na vybraných čerpacích stanicích.“

A auto je prodané.

Hra s důvěrou

Podstata obchodu, prodeje a reklamy má základní pravidlo: Nikdy nesmíte lhát. Pokud budete prodávat „leštěný prd“, ze začátku možná zaznamenáte vysoké výdělky, ale časem se vše provalí, pošramotíte si pověst a přijdete o mnohem víc.

Tohle zvažte, když si od někoho necháte napsat texty či udělat reklamu v kterémkoli formátu.

Můžete v přiměřené míře zdůraznit výhody svého produktu a užitek, který zákazníkovi přinese. Informace ale musí být založené na pravdě.

Typický příklad ztracené důvěry

Známý Actimel, obyčejná syrovátka, se úspěšně (a draze) prodával, protože vyvolal v rodičích pocit, že po vypití nápoje z malé plastové lahvičky odolá jejich dítě i tankové střele. „Reklama“ apelovala na citlivý rodičovský pud. Starostliví rodiče se při nákupu v supermarketu nezapomněli stavit u regálu s nápojem.

Výsledek se přesto neprodává vždy

Prodávání výsledku není samozřejmě žádné dogma. Někteří zákazníci si skutečně kupují produkt samotný. Je na citu zkušeného copywritera a jeho schopnosti vcítit se do druhých, aby poznal, kdy který přístup zvolit.

Související odkazy

Vaše nápady svět nezajímají

Domnělý nápad vs. realizace myšlenek
Zdroj obrázku: Flickr.com

Vaše nápady svět nezajímají. Budou ho zajímat jedině tehdy, dáte-li jim tvar.

Možná plánujete už delší dobu vytvořit něco převratného – napsat knihu, založit úspěšný web nebo začít podnikat – ale svůj záměr neustále odkládáte a říkáte si, že to jednoho dne samo přijde a vy napíšete úspěšný román či vytvoříte fungující obchodní model.

Zahoďte tuhle myšlenku. Je to jen zažitá představa, která zabíjí vaši kreativitu. Vsugeruje vám totiž pojem kreativity v nehmotném nápadu, který roky leží nevyužitý v zapadlých částech vaší mysli.

Jsou zde 2 zcela rozdílné přístupy k využití vašich možností. První spočívá v tom, že jen máte nápad a jste přesvědčení, že je geniální do takové míry, že se sám zrealizuje a přinese vám úspěch. Druhý přístup znamená vrhnout se na věc, právě teď.

Když jen něco nosíte v hlavě, je to neurčitá představa. Když se však pustíte do práce, začnete tvořit a řešit problémy. Získáte na celou věc úplně jiný pohled.

Klíčovým momentem, kdy se naplno projeví vaše kreativita, bude, až se pustíte do práce. Najednou se dostanete před úkol, který musíte splnit. Už nebudete nosit v hlavě neurčitou představu a říkat si „Jednou to přijde, za dva dny to mám hotové“. Teď zažijete pády, kritiku ostatních a frustraci z nedostatku času, možností a dřívějších nevyužitých příležitostí.

Tohle vše k tomu patří.

Po čase ale také najdete něco, co vás bude motivovat a hnát vpřed. Touha být úspěšným autorem, snaha vyhnout se kritice, partner či partnerka, která se o vaši práci zajímá.

Nepodstatné detaily?

„Jsou to detaily, které odlišují výjimečné od šedého průměru.“

Nejen detektivové vědí, že jsou to střípky událostí, které rozhodnou o osudu celého případu.

Pokud se pustíte do práce, najdete příval nových myšlenek. Když se jimi budete zabývat, vyskočí další, lepší, kterými nahradíte ty staré. Neomezený zdroj inspirace.

„Je-li člověk na něco připraven, přijde to samo“

J. K. Rowling

„Nápad na příběh o kouzelnickém učni dostala během cesty vlakem z Manchesteru do Londýna. Na cílové zastávce měla již vymyšlenou většinu postav a základní děj prvního dílu série – Harry Potter a Kámen mudrců.“

Stačí několik úvodních myšlenek, aby člověk vytvořil něco, co změní život jemu samotnému i milionům dalších. Příběh o Harry Potterovi si oblíbilo obrovské množství čtenářů, lidé fantazírují a fabulují, píší povídky i romány, kterými doplňují a obohacují celé dílo.

Jedná se však jen o špičku ledovce, která je položená na dřívějších přípravách a životních zkušenostech Joanne Rowlingové.

Jak tedy začít

Jako všechny důležité věci na světě je i toto jednoduché. Pusťte se do práce, zrealizujte svůj nápad. Nenoste už myšlenky jen v hlavě, dejte jim tvar, kterého se budou moci ostatní dotknout.

I kdyby vám váš plán nevyšel, získáte spoustu zkušeností, ujasníte si své schopnosti a najdete tak to, co je pro vás opravdu vhodné.

Čas

Spousta lidí si stěžuje, že nemá na realizaci svých plánů čas. Možná patříte mezi ně. Rodina, přátelé, práce a povinnosti vám berou domnělý čas, který tak nemůžete využít.

Není to pravda.

Máte stejně času, jako měl Michelangelo, Leonardo da Vinci či Joanne Rowlingová, když psala první díl Harryho Pottera po kavárnách, protože neměla peníze na vytápění svého bytu.

Rozhodnutí je na vás. Pokud se však nepustíte do psaní či jiné práce, mějte na paměti, že se tím pouze okrádáte o čas a odkládáte své možnosti a zkušenosti.

Kam dál