Zdroj obrázku: Flickr.com

Web copywriting je základem úspěšného webu. Text spolu s grafikou dokáže přitáhnout pozornot, vzbudit důvěru a přesvědčit návštěvníka ke koupi. Schopný copywriter je nutný pro všechny, jejichž cíl je prodat.

Různé přístupy v psaní textů pro web

Existuje více druhů copywriterů a každý typ se bude jinak stavět ke své práci. Pokud se jedná o psavce na volné noze, nejspíš bude ke copywritingu nabízet i doplňkové služby, například návrh marketingového konceptu. Copywriter pracující ve webdesignérské firmě se může častěji zaměřit pouze na psaní.

Jako všude se i u web copywritingu rozlišuje účel a cena. Text pro jednoduché MFA vyjde na pár stovek a smlouvu o dílo. Cena za pečlivě připravené texty pro firemní web může začínat u několika tisíc.

Text, který osloví čtenáře

Pokud se rozhodnete zaplatit si copywritera, je dobré vědět, jaký účel budou texty mít.

Texty u čistě komerčního webu mají jasný cíl – oslovit návštěvníka, dovést ho k požadované akci a zajistit, aby byl spokojený. Vše na sebe navazuje. Obsah webu, grafika a následná péče a komunikace se zákazníkem musí jít ruku v ruce.

Textový obsah by měl zapadnout do celkového kontextu webu. Návštěvník musí po vstupu na vaše stránky hned poznat co mu nabízíte, jestli jste důvěryhodní a co je váš hlavní prodejní argument. Nikoho nebude zajímat historie vaší firmy (ta se dá použít čistě pro získání důvěry, ne pro nudné prokousávání dalším obsahem).

I delší text, který následuje po vzbuzení pozornosti a má návštěvníka přesvědčit ke koupi, musí být přehledně členěný, čtivý a mít pozitivní nádech.

Pro profesionálního copywritera je vytvoření takového obsahu záležitost na několik hodin. Poznat vaši nabídku a zákazníky, napsat kvalitní text, zkontrolovat a opravit chyby, neodesílat práci hned, ale nechat texty uzrát – to vše je jeho práce. Copywriting na vyšší úrovni je náročná činnost.

Kolik tedy zaplatit za text?

Výsledna cena se bude odvíjet od účelu textu. Několik stovek za poutavý obsah pro mikrostránku je přijatelných a stalo se standardem. Pokud poptáváte precizní obsah pro svůj firemní web, bude cena o pár tisíc vyšší.

Text je nejdůležitější část webu. Pokud je kvalitně napsaný, udělá z náhodného kolemjdoucího stálého čtenáře. Dobrý text dokáže zvýšit návštěvnost, přilákat zpětné odkazy a získat nové návštěvníky.

Pro psaní textů pro web platí určitá pravidla. Jejich sepsání by stačilo na knihu. Vybral jsem 4 z nich, která jsou automatickou součástí při psaní textů pro web.

4 tipy pro psaní textů:

Osnova

Před samotným psaním si nejdříve sestavte jednoduchou osnovu. Ta souvisí s úvodní přípravou a sháněním informací pro texty. Podle dobře sestavené osnovy snadno napíšete komplexní text.

Pište z pohledu návštěvníka

Zvažte, zda chcete na úvodní stránce zahltit návštěvníka informacemi o své historii, nebo mu v rychlosti poskytnete informace o tom, co mu můžete poskytnout. Webů je nepřeberné množství, a lidé hledají jen ty, které jsou zaměřené na své návštěvníky. Ne na provozovatele webu.

Při psaní se pokuste vcítit do svého návštěvníka. Přemýšlejte, proč na web přišel a co zde hledá. To uveďte do souladu s tím, co po něm chcete – registraci, nákup, odběr newsletterů.

Hlavně stručně

Není nic horšího než obsáhlý a nerozčleněný text se spoustou zbytečných slov. Když návštěvník něco takového vidí, chce hned odejít. Pro text na webu jsou základním pravidlem stručnost, přehlednost a výčet nejdůležitějších informací.

Texty opatřujte nadpisy, používejte seznamy a na začátku odstavce uveďte nejdůležitější myšlenku. Návštěvníci hledají na stránkách záchytné body – nadpisy, odrážky, obrázky. Podle nich se rozhodnou, zda mají dál číst.

Řekněte mi, co mám dělat

Většina lidí přijde na web, přečte si několik úvodních vět a pak přemýšlí, co mají udělat. Pokud jim to neřeknete, mohou vaše stránky opustit. Součástí textů by proto měla být CTA – Call to action, která návštěvniky vede dál.

CTA použijte na konci textu, když už návštěvník ví, co mu můžete poskytnout.