Zdroj obrázku: Flickr.com

Web copywriting je základem úspěšného webu. Text spolu s grafikou dokáže přitáhnout pozornot, vzbudit důvěru a přesvědčit návštěvníka ke koupi. Schopný copywriter je nutný pro všechny, jejichž cíl je prodat.

Různé přístupy v psaní textů pro web

Existuje více druhů copywriterů a každý typ se bude jinak stavět ke své práci. Pokud se jedná o psavce na volné noze, nejspíš bude ke copywritingu nabízet i doplňkové služby, například návrh marketingového konceptu. Copywriter pracující ve webdesignérské firmě se může častěji zaměřit pouze na psaní.

Jako všude se i u web copywritingu rozlišuje účel a cena. Text pro jednoduché MFA vyjde na pár stovek a smlouvu o dílo. Cena za pečlivě připravené texty pro firemní web může začínat u několika tisíc.

Text, který osloví čtenáře

Pokud se rozhodnete zaplatit si copywritera, je dobré vědět, jaký účel budou texty mít.

Texty u čistě komerčního webu mají jasný cíl – oslovit návštěvníka, dovést ho k požadované akci a zajistit, aby byl spokojený. Vše na sebe navazuje. Obsah webu, grafika a následná péče a komunikace se zákazníkem musí jít ruku v ruce.

Textový obsah by měl zapadnout do celkového kontextu webu. Návštěvník musí po vstupu na vaše stránky hned poznat co mu nabízíte, jestli jste důvěryhodní a co je váš hlavní prodejní argument. Nikoho nebude zajímat historie vaší firmy (ta se dá použít čistě pro získání důvěry, ne pro nudné prokousávání dalším obsahem).

I delší text, který následuje po vzbuzení pozornosti a má návštěvníka přesvědčit ke koupi, musí být přehledně členěný, čtivý a mít pozitivní nádech.

Pro profesionálního copywritera je vytvoření takového obsahu záležitost na několik hodin. Poznat vaši nabídku a zákazníky, napsat kvalitní text, zkontrolovat a opravit chyby, neodesílat práci hned, ale nechat texty uzrát – to vše je jeho práce. Copywriting na vyšší úrovni je náročná činnost.

Kolik tedy zaplatit za text?

Výsledna cena se bude odvíjet od účelu textu. Několik stovek za poutavý obsah pro mikrostránku je přijatelných a stalo se standardem. Pokud poptáváte precizní obsah pro svůj firemní web, bude cena o pár tisíc vyšší.